Das Problem: Deine Künstler Website spricht nur über dich – nicht mit deinen Kunden
Der häufigste Fehler, den ich bei Künstler-Websites sehe: Ein kurzer Text zur Person, dazu eine Galerie mit Arbeiten – und das war's.
Das ist kein Angebot. Das ist ein Archiv.
Wer auf deine Website kommt, stellt sich sofort diese Fragen:
- Was bietet diese Person konkret an?
- Macht sie das auch für jemanden wie mich?
- Kann ich ihr vertrauen?
- Wie läuft das ab, wenn ich sie beauftrage?
Wenn deine Website diese Fragen nicht innerhalb von Sekunden beantwortet, ist der Besucher wieder weg. Nicht weil deine Kunst nicht gut ist – sondern weil die Seite nicht kommuniziert hat.
Was deine Künstler Website wirklich braucht
Nach jahrelanger Erfahrung als freiberufliche Webdesignerin – und als Künstlerin, die den Wandel selbst durchgemacht hat – weiß ich: Es geht nicht darum, mehr Bilder hochzuladen. Es geht darum, die richtigen Informationen zur richtigen Zeit zu zeigen.
Was du anbietest
Klingt selbstverständlich, wird aber erstaunlich oft vergessen. Bist du spezialisiert auf Wandmalereien? Portraitzeichnungen? Auftragsillustrationen für Verlage? Sag es – klar, konkret, ohne Umschweife. Wer nicht sofort versteht, was er bei dir bekommt, fragt nicht nach.
Für wen du arbeitest
Arbeitest du für Privatpersonen, die ein Familienportrait möchten? Für Unternehmen, die ihre Räume gestalten wollen? Für Verlage und Agenturen? Je klarer du das formulierst, desto mehr fühlen sich die richtigen Menschen angesprochen – und die falschen sparen sich (und dir) Zeit.
Wer du bist
Die Über-mich-Seite ist auf den meisten Künstler-Websites die meistbesuchte Seite. Menschen wollen wissen, mit wem sie es zu tun haben, bevor sie Geld ausgeben oder etwas Persönliches in Auftrag geben. Zeig dich – mit Fotos, mit Persönlichkeit, mit deiner Geschichte. Nicht nur dein Lebenslauf, sondern warum du machst, was du machst.
Referenzen – aber die richtigen
Zeig Arbeiten, die zu dem passen, was du anbieten willst. Wenn du Wandmalereien für Unternehmen suchst, sollten genau das deine prominentesten Beispiele sein – nicht deine Aquarellskizzen aus dem Skizzenbuch. Deine Referenzen sind keine Autobiographie, sie sind Verkaufshilfe.
Wie die Zusammenarbeit abläuft
Was passiert, nachdem jemand das Kontaktformular ausfüllt? Gibt es ein Erstgespräch? Wie lange dauert ein Auftrag? Wann und wie wird bezahlt? Dieser Teil fehlt auf fast jeder Künstler-Website – dabei nimmt er Interessenten die größte Unsicherheit. Wer weiß, was ihn erwartet, schreibt eher.
Kundenstimmen
Nicht "super zufrieden, gerne wieder" – sondern konkret: Was hat die Zusammenarbeit ausgemacht? Was war das Ergebnis? Was hat der Kunde sich erhofft, und was hat er bekommen? Echte, spezifische Stimmen schaffen mehr Vertrauen als jedes Hochglanz-Portfolio.
Noch einen Schritt früher: Findet man deine Künstler Website überhaupt bei Google?
Selbst die perfekt aufgebaute Website bringt keine Anfragen, wenn niemand sie findet. Deshalb lohnt es sich, noch vor dem Inhalt eine einfache Frage zu stellen: Bin ich für meine Wunsch-Keywords bei Google auffindbar?
Mach den Test: Gib bei Google die Begriffe ein, unter denen dich deine Wunschkunden suchen würden. "Portraitkünstlerin Köln", "Auftragsillustration Tiere", "Wandgestaltung Büro" – was auch immer zu dir passt. Tauchst du auf? Auf welcher Seite?
Wenn du auf Seite 3 oder gar nicht erscheinst, liegt das häufig an zwei Dingen:
Du bist zu breit aufgestellt. "Künstlerin" ist kein Keyword. Google braucht Kontext: Was genau, für wen, wo. Je klarer deine Nische, desto besser deine Chancen auf ein gutes Ranking – weil du nicht gegen tausende allgemeine Kunst-Websites antrittsst, sondern gegen eine überschaubare Zahl echter Mitbewerber.
Deine Seiten haben keine SEO-Grundlagen. Titel, Meta-Beschreibung, Überschriften, Bildtexte – das alles sind Signale, die Google hilft zu verstehen, worum es auf deiner Seite geht. Fehlen sie oder sind sie beliebig befüllt, verlierst du Ranking-Punkte, die eigentlich dir gehören könnten.
