Die Basics: Was du für mehr Anfragen bei Google prüfen solltest
Bevor du an neuen Inhalten arbeitest, lohnt es sich, die Grundlagen der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu überprüfen. Hier ist eine Checkliste, die du einmal durcharbeiten solltest:
Struktur
Hast du eine sinnvolle Struktur? Sind deine Leistungen als Teaser auf der Startseite und als einzelne Leistungsseiten dargestellt? Wenn Beuscher zu lange brauchen, um deine Seite zu verstehen, sagt Google "Nein, danke."
Meta-Informationen
Hast du für jede Seite einen guten Titel, eine Meta-Beschreibung und Vorschaubilder angegeben? Füll diese mit relevanten, möglichst nischigen Keywords.
Überschriften
Sind deine Headlines richtig nach H1, H2, H3 usw. strukturiert? Enthalten sie relevante Keywords?
Alt-Tags
Haben alle deine Bilder Alt-Tags? Auch hier, du ahnst schon: Enthalten sie Keywords?
Bildgröße
Sind deine Bilder für das Web optimiert, was die Dateigröße angeht?
Ladezeit
Lädt deine Website schnell? Eine langsame Website ist nicht nur für Besucher frustrierend – Google bewertet die Ladezeit ebenfalls als Rankingfaktor.
Deine Ladezeit kannst du super einfach selbst testen mit dieser Seite, kopiere hier einfach deine URL rein: pagespeed.web.dev
Verlinkungen
Hast du interne Verlinkungen? Funktionieren alle Links – auch die zu externen Seiten? Sinnvolle Verlinkungen in Themenluster (Themenwelten) belohnt Google mit besserer Sichtbarkeit.
Google Search Console
Hast du deine Website bei der Google Search Console indexieren lassen? Das ist superwichtig, denn eine automatische Indexierung ohne manuellen Anstoß kann sehr lange dauern.
Inhalte
Beantwortest du die häufigsten Fragen zu deinen Produkten oder Dienstleistungen auf deiner Website?
Google Business Profil
Ist deine Website mit einem Google Business Profil verknüpft? Gerade für lokale Sichtbarkeit ist das ein wichtiger Baustein.
Backlinks
Hast du Backlinks? Das bedeutet: Verweisen andere Websites auf deine Website? Backlinks sind ein wichtiges Vertrauenssignal für Google.
Klarheit
Erkennt man in den ersten Sekunden, was du anbietest? Wenn Google deine Seite nicht versteht – und nicht begreift, was du für wen anbietest – wirst du nicht mit guten Rankings belohnt. Erkläre also am besten schon in einer kurzen Headline was du anbietest und für wen du es anbietest. Gehe auch in dem Text direkt am Anfang darauf ein und springe im Thema nicht hin und her.
Keywords
Hast du relevante Keywords in deinen Texten, Headlines, Alt-Tags der Bilder und Meta-Informationen? Keywords findest du auf viele verschiedene Weisen. Es gibt kostenlose Tools wie den Google Keyword-Planner, AnswerThePublic oder andere Tricks: Google zum Beispiel mal dein Keyowrd und schau, was bei "Weitere Fragen" oder "Wird auch oft gesucht" steht. Das gibt auch gute Inspiration, wenn du mal nicht weiter weißt, für welche Keywords du optimieren solltest.
Faustregel hier: Je nischiger, desto besser. Einfache Keywords wie "Webdesign" sind oft zu hart umkämpft, um in halbwegs absehbarer Zeit Ergebnisse zu erzielen. "Webdesign für Künstler Köln" hingegen ist deutlich einfacher und hier kannst du schneller ein gutes Ranking und somit mehr Anfragen erhalten.
Wenn die Basics abgehakt sind: Regelmäßige neue Inhalte
Wenn du die Grundlagen gecheckt hast, kommt die vielleicht wichtigste Frage für langfristige Sichtbarkeit und mehr Anfragen über Google und Co:
Veröffentlichst du regelmäßig neue Inhalte? Zum Beispiel Referenzseiten mit Bildern und Text oder Blogbeiträge?
Hier liegt der wichtigste Hebel für organische – also nicht bezahlte – und nachhaltige Sichtbarkeit. Denn eine Website, die regelmäßig relevante Inhalte für ihre Zielgruppe veröffentlicht, wird deutlich sichtbarer sein als eine Website, die einmal gebaut wurde und dann liegengelassen wird. Gerade in Branchen, in denen sich Dinge schnell verändern, sollte die eigene Website immer aktuell gehalten werden.
Dafür gibt es folgende Wege:
Referenzen aktuell halten
Zeig auf deiner Website, was du gemacht hast – und wofür du auch zukünftig gebucht werden möchtest. Erkläre deine Projekte im Detail, zeige Bilder, Kundenstimmen und was du für deine Kunden erreicht hast. Das schafft Vertrauen und Sichtbarkeit und erleichtert Anfragen im gleichen Aufgabenbereich. Streue dabei auch wichtige Keywords in deine Headlines, Texte, Alt-Tags der Bilder und Meta-Informationen.
Blogbeiträge schreiben und veröffentlichen
Auch wenn du gerade keine neuen Referenzen zeigst, kannst du Blogbeiträge schreiben, die mit deinem Themenfeld zu tun haben. So kannst du für weitere verwandte Schlüsselbegriffe aus deiner Branche bei Suchmaschinen erscheinen, deine Sichtbarkeit steigern und dich als Expertin oder Experten in deinem Feld etablieren. Aber Achtung: Reiner KI-Slop wird abgestraft, also bitte entweder selbst schreiben oder die KI den Inhalt nur verbessern lassen.
SEO-Seiten bzw. Landingpages erstellen
Du möchtest für eine bestimmte Nische gute Positionen und mehr Anfragen über Google erhalten? Dafür eignen sich SEO-Seiten – sogenannte Landingpages – sehr gut.
Sagen wir mal, du bist, wie ich, Webdesigner. Du möchtest nicht „einfach nur" Websites bauen, sondern verstärkt Websites für Künstler umsetzen, also mehr Anfragen von Künstlern über Google erhalten. Dann bietet es sich an, neben der normalen Leistungsseite zum Thema Webdesign eine extra Seite zu erstellen, die sich gezielt an die Zielgruppe Künstler richtet. Hier kannst du zum Beispiel die typischen Herausforderungen von Künstlern ansprechen – und erklären, wie du sie mit deinen Webdesign-Skills löst.
Allgemeine Keywords wie „Webdesign" sind hart umkämpft, denn das bieten viele Leute an. Aber „Webdesign für Künstler" ist schon eine kleinere Nische, für die ein gutes Ranking deutlich leichter zu erreichen ist. Du kannst für all deine Wunschzielgruppen solche SEO-Seiten erstellen und damit deine Sichtbarkeit bei genau den richtigen Menschen erhöhen.
Wenn du das jetzt noch mit dem lokalen Bezug ergänzt, wie zum Beispiel auf "Webdesign für Künstler Bonn" optimierst, ist es am einfachsten, gute Rankings zu erhalten, denn danach suchen meist Leute, die genau deine Zielgruppe und genau in deinem Ort sind.
So greifen die Seitenarten ineinander
Die verschiedenen Seitenarten gehen manchmal fließend ineinander über – und du musst auch nicht zwingend streng unterscheiden. Wichtig ist, die Grundidee im Hinterkopf zu behalten:
Alle diese Seiten – Referenzen, Blogbeiträge und SEO-Seiten – solltest du immer mit einem klaren Hinweis auf deine Dienstleistung verbinden. So wissen Besucher direkt, dass sie sich an dich wenden können, wenn sie Unterstützung bei dem Thema brauchen.
Außerdem lassen sich die verschiedenen Seitentypen wunderbar miteinander verknüpfen: Eine Landingpage kann auf Blogartikel verweisen, die zur jeweiligen Zielgruppe passen – und ein Blogbeitrag kann auf eine Referenz verlinken, bei der das Beschriebene bereits umgesetzt wurde. So bekommt jede neue Unterseite direkt ein paar wertvolle interne Verlinkungen, was ein positives Signal für Google ist.
Wichtig: Neue Inhalte sofort bei der Google Search Console indexieren lassen!
Wann immer du neue Unterseiten veröffentlichst, stoß die Indexierung manuell in der Google Search Console an – warte nicht darauf, dass Google sie von selbst findet.
Der Gamechanger: Die Google Search Console
Richte für deine Website so früh wie möglich die Google Search Console ein. Hier kannst du nämlich tracken, wie du für welche Keywords rankst, also an welcher Position deine Website in den Suchergebnissen steht. Hier könnte ich einen kompletten Blogartiker drüber schreiben, aber der einfachste Tipp ist: Schau, für welche Keywords du schon gut rankst (So bis Position 15) und schau, was andere Websites tun, die bessere Positionen haben als du. Dann: Mach das was die Konkurrenz tut NOCH BESSER, auf deine Art.
Geduld zahlt sich aus
Das alles funktioniert nicht von heute auf morgen: Google und andere Suchmaschinen werden ein paar Wochen bis Monate brauchen, um auf neue Inhalte zu reagieren. Aber dafür erhältst du langfristige, nachhaltige Ergebnisse in Form von organischem und kostenfreiem Traffic und damit also mehr Anfragen über Google, für die du keine teure Werbung schalten musst.
Deine langfristige Sichtbarkeit lässt sich wunderbar über die Google Search Console tracken.
Design ist wichtig, Inhalte sind wichtiger
Das tut mir ein bisschen in der Seele weh als Designerin, aber: Regelmäßige, neue und wertvolle Inhalte werden für die Suchmaschinen und deine Auffindbarkeit immer wichtiger sein als hübsches Design. Das bedeutet für dich: Schau, dass dir deine Seite gefällt, aber bedenke von Anfang an immer Inhalte mit, und wie du diese wachsen lassen kannst.
Wenn du mit also mit einem Freelancer oder einer Agentur zusammenarbeitest und deine Website bauen lässt oder ein Redesign (ein neues Design) machen lässt, sollte wertvoller Inhalt und sinnvolle Struktur an erster Stelle stehen. Wenn dafür ein Plan steht, kann man drumherum ein hübsches Design bauen. Und das heilt meine Seele wieder: Das Design muss absolut keine Abstriche machen für top Inhalte.
Fazit: Eine gute Website führt erst mit Suchmaschinenoptimierung zu mehr Anfragen über Google
Du merkst: Eine gute Website ist wichtig, aber erst ein Fundament. Für langfristige und nachhaltige Sichtbarkeit und damit auch mehr Anfragen über Google ist es entscheidend, sie aktuell zu halten und regelmäßig zu pflegen.
Deshalb biete ich in meinen Website-Projekten auch immer eine Schulung an – damit du diese Aktualisierungen wunderbar selbst vornehmen kannst und nicht langfristig von einem Dienstleister abhängig bist.
Wenn du nicht sicher bist, wo bei dir der Hebel liegt – ich schau's mir gerne mit dir an. In einem kostenlosen Erstgespräch sage ich dir konkret, was ich an deiner Website ändern würde.
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